张一山余罪逆袭成热剧原因 中成本视频自制剧成主流？

　　上线72小时移动端播放量超过6千万，上线7天播放量累计超过2亿次，2016年6月16日播放量累计超过10亿次，截止至2016年7月14日，播放量累计超过30亿次。这就是张一山主演IP剧《余罪》的惊人成绩。作为一部网剧，制作虽然算不上精良，但它突破了局限打破了规格，这样惊人的成绩让人看到了中成本视频自制剧或许迎来了春天即将成为主流。

　　短短5年，视频网站已经打破了网络剧和电视剧规格的界限，进入全新的 “大制作时代”。爱奇艺、腾讯、优酷、乐视近年来除大制作外，也向中小成本发力。
 

　　爱奇艺《余罪》、《校花的贴身高手》系列，搜狐的《亲爱的公主病》、优酷的《终极一班》等均得到不俗成绩。

　　以爱奇艺为例，今年其出品的《老九门》大放异彩，大制作大投资，加上强势的演员班底，截止至9月3日，该剧已经获得80亿的点击。

　　而中小成本的警匪剧《余罪》在网剧市场同样大获成功，同样中成本制作突围的还有《校花的贴身高手》，上线4天即破亿，目前累计3季点击已达到20亿。

　　2015至今在网络播出的500余部网络剧，在大规模产出精品网剧的同时，其成本逐渐增加——骨朵传媒创始人王蓓蓓透露：“现在播放量达到10亿以上的大网络剧，差不多平均每分钟的制作成本已经提高到2.8万元左右。”

　　同时王蓓蓓在金骨朵盛典接受采访时也提到，大制作的确增加了出精品的可能，但是在视频网站这样特殊受众的平台下，除了精品大剧，剧类的格局必然要走向多元化。能够看到今年多家视频网站在中成本制作剧上发力。

　　爱奇艺的《余罪》《校花的贴身高手》，优酷的《午夜计程车》、乐视的《传家》、搜狐的《亲爱的公主病》等均不属于高成本制作，据业内人士表示，《余罪》单集制作费并不高，乐视的《传家》一部不超过500万。 [!----]

　　而由李宗霖 、黄一琳主演的《校花的贴身高手》无论从演员阵容还是投资制作算不上豪华，每集45分钟的时长也已经超过大部分网剧，可想而知成本的大部分都花在了拍摄制作而并非演员上，所以保证整部剧质量。
 

　　演员、剧本、制作团队是《余罪》《校花的贴身高手》成功的主要关键因素。从中也可以看出受众对于网剧成功与否的判断绝不是投资的多少。

　　记者从腾讯白皮书的数据中看到，网络的90后群体中的娱乐消费主力来自二、三线及以下城市的“小镇青年”。三线及以下城市90后中17%表示愿意在线付费，二线城市该比例为15.6%，一线城市为13.9%。

　　这个数据表明，原来在电影市场大显身手的小镇青年，他们或许将成为未来视频网站付费板块的主力军。

　　剧情上，该剧同时具备盗墓、青春、爱情、悬疑等元素，讲述了绝世高手奉命潜入校园贴身保护校花，继而打破阴谋、征服后宫、拯救世界、成为人生赢家的异能故事。

　　P热同时，各家视频网站也均步入深思阶段，如爱奇艺创始人、CEO龚宇直言：现在处于“大把银子扔出去拾回来的少”的状态。腾讯副总裁孙忠怀也表示：“现在还处于亏损状态。”

　　视频网站也出现“热钱”现象，资本市场的进入必然会出现盲目砸钱等粗暴性手段，如龚宇所言，大把的银子扔出去真的全部可以收回来吗？在冒险的同时，中成本制作或许是最为保险之举。 [!----]

　　今年爱奇艺投入的《校花的贴身高手》《余罪》尽管也是IP剧，但从制作成本上属于短小精干的中成本，最终获得的效果不俗。

　　评论人黄欣认为，从视频网站VIP布局上看，IP剧依旧还是主流，不过从之前所有获得成功的自制剧经验中看到，自制剧有两个基本特点，首先就是内容“一定是短的”，其次“要有一个让人有共鸣感的人物”。

　　这或许是网络自制剧生命力的体现，未来发展的核心仍在于让短小精悍的内容满足观众的心理需求，这是内容优化之路的根本。

　　而满足观众的心理需求也是视频网站的运营核心。黄欣也认为，视频自制剧已经跳过低成本阶段，也许即将迎来中成本制作的春天。