爱奇艺《机器人争霸》推动内容营销与商业化手段双创新 实现综艺IP价值最大化

由爱奇艺出品的中国首档以机器人格斗全球联赛为故事主线的剧情式真人秀《机器人争霸》自3月29日正式上线以来，总播放量已近9亿，同名微博话题阅读量达16.9亿，近400万用户参与话题讨论。节目中主角机器人随着《机器人争霸》的热度和口碑闯入大众视野，爱奇艺将新晋偶像机器人与虚拟代言人风潮结合，使用创新的内容营销和商业化模式，实现了节目IP价值的最大化释放。

早在《中国有嘻哈》时，爱奇艺就尝试创新广告形式，将品牌信息与Hip-hop歌词完美融合，提升品牌曝光度和好感度。此番《机器人争霸》再一次另辟蹊径，通过机器人担任“虚拟代言人”的形式，用凝练而具有科技感的语言介绍节目合作品牌，利用机器人不断“征战沙场”带来的高话题度和良好口碑，极大程度增加了品牌植入的趣味性和可传播性，更提高了品牌的辨识度。在《机器人争霸》独家冠名商肯德基的广告中，K上校带领肯德基人气产品“肯德基翅桶”炫酷亮相，配合机器人黑狼“翅桶军团、十翅一桶、重磅出击”的口播，不断带给用户新鲜感，使品牌活跃于受众的焦点。《机器人争霸》不仅以创意口播的内容营销形式丰富广告主的品牌美誉度，实现商业价值的有效提升，更借助同名手游开发，授权3C产品、服装、玩具等众多衍生品牌，以及节目特制版机器人在爱奇艺商城售卖等多元的货币化形式，提升节目IP品牌价值。可见，爱奇艺不断以创新的内容营销和货币化手段，实现了超级网综内容价值的最大转化。

从《中国有嘻哈》到《偶像练习生》《热血街舞团》再到《机器人争霸》，一直以来，爱奇艺始终秉承品牌年轻化战略，在打造优质头部内容的同时，不断探索和实践着网综的营销模式，并将超级IP进行全产业链开发，以“一鱼多吃”的模式实现商业价值最大化。未来，爱奇艺将从这一系列超级网综的制作中，形成一套独特的方法论，借助优质内容IP的多元化货币手段，推动爱奇艺平台自制综艺“流量价值+商业价值”的双向提升，引领网综行业良性、快速发展。