数据保护新规GDPR生效 欧洲程序化广告需求骤降

新浪科技讯 北京时间5月28日上午消息，欧盟《通用数据保护条例》（以下简称“GDPR”）5月25日的正式实施令数字媒体和广告行业陷入混乱。自那之后，广告交易平台的欧洲广告需求量骤降了25%至40%。

广告技术厂商都在加紧通知客户，他们预计来自谷歌的广告需求将会大幅下滑。而一些美国内容发布商甚至停止在其欧洲网站上投放所有程序化广告。

谷歌过去几天向Double Click Bid Manager客户发出警告，从5月25日开始，在该公司完成相关的整合工作之前，内容发布商、广告技术合作伙伴和广告主在第三方欧洲广告位上投放DoubleClick Bid Manager广告时可能遇到“短期中断”。

“营收和广告需求可能出现全面的大幅下滑。”一位来自内容发布商的高管说。

在很多平台上，来自内容发布商的广告位供应也大幅减少，一些知情人士认为，这是美国内容发布商从欧洲大量撤下了程序化广告所致。《洛杉矶时报》和《芝加哥论坛报》等公司关闭了欧洲网站。《今日美国报》虽然仍然开放欧洲网站，但却撤下上面的广告。

《纽约时报》的欧洲网站似乎也没有出现任何程序化广告。知情人士称，《纽约时报》欧洲网站的广告位已经无法通过广告交易平台获取。但《纽约时报》尚未对此置评。

事实上，新规生效之后，谷歌和Facebook还纷纷遭到起诉，被控强迫用户分享个人数据。(书聿)