瑞幸咖啡进入茶饮市场:面向年轻人 刘昊然担任代言人

7月8日下午消息，瑞幸咖啡今日宣布正式进入茶饮市场，推出小鹿茶系列，并邀请刘昊然担任品牌代言人。

对于进入茶饮品类的原因，瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一表示，咖啡和茶是目前办公室最受欢迎的两大饮品。但目前头部连锁奶茶品牌少，加盟店品质堪忧，供应链管理不足。

他介绍，瑞幸咖啡将推出芝士茶、手摇茶、牛乳茶和其他等产品。7月10日起，全国将陆续上线四大品类十余款产品。

郭谨一认为，小鹿茶在原材料、制作工艺、安全卫生等方面有些自身优势，同时瑞幸咖啡还拥有近3000家直营门店，免排队体验好。

瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞进一步介绍，小鹿茶将延续瑞幸咖啡高品质、高性价比和高便利性的特点，瞄准新生代年轻职场人群。

他表示，小鹿茶希望在产品上将传统茶饮进化至新式茶饮，在场景上将茶饮从街头休闲饮品变为办公室饮品。

杨飞还宣布，瑞幸咖啡新增品牌代言人刘昊然。配合茶饮产品的发布，瑞幸咖啡还将在7月8-22日，在全国门店开展充10赠10的促销活动。