趣头条走差异化路线 用户与同类产品重合度仅20%

根据趣头条发布的Q3财报，各项数据走势漂亮，整体上，趣头条“高增长”的势头保持得非常好。

主营业务收入上，趣头条Q3营收达到9.77亿元，环比上一季度翻番，同比2017年第三季度的1.57亿元增长高达520.3%。趣头条预计Q4营收在12亿至12.5亿元之间，这意味着趣头条今年全年的营收有望突破28亿元。

为什么可以做到这样的增长成绩呢？这与趣头条团队的努力分不开，在这之外更重要的是，趣头条找到了一个差异化的市场、差异化的人群。

在趣头条的用户构成中，三线及以下的用户超过70%，女性用户超过60%，40岁以下各占一半。这是个什么概念呢？

目前，中国绝大多数手机App，最初都是给一二线的精英用户渗透的，它的渗透率在一二线更高。另外从统计上来看，对新的App感兴趣的用户，男性居多，绝大部分的友商会超过60%，但是我们的女性超过了60%。最早接触移动互联网的人，肯定是年龄比较年轻的，所以大部分的内容类App，40岁以下的占到了70%。

但趣头条用户群和大部分竞品有巨大的差异，它的安装重合度和大部分同类产品只有20%，也就是趣头条的用户只有20%的人安装了非常流行的同类产品。这是一个非常低的比例。

早在创始之初，趣头条就选择了三四线城市的下沉市场。依靠差异化的策略，趣头条Q3平均日活接近3000万，同比增长229.0%。用户平均在线时间约一个小时，呈现几何式增长，用户登陆率行业第一，IOS长期霸榜，在资讯类应用中排名第一。