“社区社交之王”荔枝 引领声音社区社交新模式

尽管微信在社交领域的地位暂时无可撼动，但聚焦某一领域的社区社交平台正焕发着勃勃生机。11月27日，由36氪主办的2018WISE新经济之王年度榜发布，12家企业入选文娱领域社区社交之王榜单。

其中，声音互动平台荔枝（原荔枝FM）凭借“声音社交”的独特优势，收获了大批支持者，尤其受到90后、00后群体的欢迎，并在这次评选中脱颖而出，被冠以“社区社交之王”的称号。

而这距离荔枝宣布“去FM化”、全面布局声音全领域还不足一年。荔枝，这家有着2亿全球注册用户及500万月活跃主播的声音互动社区，正在受到市场和第三方机构的追捧。

声音，年轻人的情感纽带

自2013年成立以来，荔枝一直坚持UGC模式，秉承“帮助人们展现声音才华”的初心，荔枝吸引了大量年轻人入驻。目前，荔枝的90、00后用户占比超过80%。

荔枝定位的新生代用户，是在线声音平台用户细分中占比最大的人群，也是平台参与度最高的群体，而这也推动了荔枝泛娱乐“声音社交”的发展。

优越的经济条件和丰富的物质生活，让95后一代人更注重精神层面的需求和享受，互联网提供的公共空间给予他们寻求认同的平台，他们热衷于通过网络寻求兴趣圈子展开社交。

一直以来，荔枝关注受众群体的情感需要，给予用户更大的社交空间。在荔枝，声音是年轻人彼此陪伴的情感介质，用户基于声音的兴趣聚集，是更精神层面的社交需求，更有凝聚力的社群。

截至2018年上半年，荔枝已拥有超过2亿的全球注册用户，4000 万月活跃用户，500 万月活跃主播，以及超过1亿期音频节目，主播数量、内容时长、内容数量均位居全网领先。

易观智库数据显示，荔枝是用户活跃度、用户粘性最高的移动音频平台，荔枝的单日启动频次及单日使用时长2倍领先于其他相关媒体，反映出荔枝平台的用户活跃度与用户粘性均远远领先于行业。

去FM，引领声音社交新模式

为了探索声音的更多可能，今年1月，荔枝宣布品牌升级，去掉了沿用了四年的产品名中的FM，改名荔枝，“用声音，在一起”成为品牌全新口号。

荔枝品牌战略升级发布会现场

现在的荔枝，已通过开放多个短音频板块和创新性产品，提高平台的社交属性，并从一个音频播客平台成长为深受年轻人喜爱的声音互动社区。

比如，荔枝开放 “用心说”，玩法新颖有趣，用户在平台的活跃度以及粘性显著提高；同时，荔枝还推出“听声音找朋友”创意互动玩法，让用户感受到“声音社交”的乐趣；而“荔枝派”k歌对抗真人秀等玩法，使得用户之间声音的互动更加社交化。

此外，荔枝在今年5月还举办了首届荔枝声音节，将声音的社交因子拓展至线下领域，从从虚拟社交过渡为真实社交，满足年轻人社交需求的升级，真正实现“用声音，在一起”。

一个越来越被认同的行业观点是，语音互动为用户提供互相交流的渠道，更符合在线音频年轻用户的社交思维。未来提高用户语音交流体验以及注重“玩”的趣味性，是在线音频平台社交化发展的关键。

如今，荔枝也在不断变革自己，在探索声音领域更多有趣新玩法的道路上不断进行创新和探索，开发更多具有趣味性的社交方式。荔枝，这一声音领域的“社区社交之王”，正在引领着新一代声音社交的新发展。

荔枝首届声音节现场，荔枝品牌代言人胡一天与粉丝同台互动。