《爱情公寓》偷票房疑云背后：粉丝反水 情怀买卖不好做了

小可爱 8月14日 文/周小白

承载着一代人记忆的《爱情公寓》电影正式上映4天，即收获超5亿票房，可谓暑期档的一大票房赢家。同时，却也陷入了各种争议，先是因抄袭、侵权、换皮、退票等遭炮轰，上映后又被质疑“偷票房”。

图片来自爱情公寓电影官微

虽然片方对此已经逐一澄清，但部分IP粉丝还是难以接受电影打着“爱情公寓”旗号，实际讲述的却是盗墓内容，这让宣传时主打的“情怀”之作变了味儿。在豆瓣，近14万人给《爱情公寓》电影仅打出了2.8分。

有五一档《后来的我们》的前车之鉴，观众对于靠情怀强撑的电影已经有了一定免疫力，截至今天凌晨4点，《爱情公寓》排片率已经由预售时的超50%下降到15.9%，票房被黄渤的《一出好戏》逆袭。

刚上映即陷入“偷票房”风波

从8月10日《爱情公寓》正式上映开始，便有网友在微博、朋友圈等举报其偷票房。央视电影频道旗舰栏目《中国电影报道》还在官微发文征集证据，配图是两张《爱情公寓》的电影票，但电影名字被人工划掉，改成了《一出好戏》。

根据该微博评论区的反馈，有不少网友称，买的是《一出好戏》或《巨齿鲨》的电影票，出票时却成了《爱情公寓》；河南某影城《爱情公寓》一天内排片数高达299场，每场放映时长只有10分钟等。

对此，《爱情公寓》电影官微共发14条针对不同举报“偷票房”的证据进行回应，出现的问题多种多样，既有网友误会弄错的情况，也有影院本身人员、售票机器或放映设备出错的状况。

中国电影报道通过与网友进行电话、微信、微博私信沟通，也发布了调查反馈，称未出现确凿证据证明《爱情公寓》存在“偷票房”行为，而部分网友表示出现买A电影出B电影票的情况，当时也无保留证据的意识。

截至目前，在《爱情公寓》此次“偷票房”事件中，大部分举报已经澄清，还没有确凿证据证明片方主动偷票房，而网友举报中提到的影院地区也比较分散，包括新疆、海口、河南、宁波等，有业内人士认为，这也不像是有组织黑《爱情公寓》，更像是一次乌龙事件。

不过，近几年电影市场偷票房的现象屡次出现，如此大规模的网友爆料，究竟是影院违规操作，还是电影遭遇恶意营销，抑或有更深层次的原因，还需要进一步调查取证。

电影“挂羊头卖狗肉”惹人嫌

小可爱发现，目前在豆瓣已经有超7万人对《爱情公寓》电影做出文字评价，其中差评81%，一般4%，好评只有15%。在豆瓣评分中，有8成网友都打出了1星。

从网友的评论来看，除了“抄袭”被频频提及外，电影内容“挂羊头卖狗肉”让很多公寓粉儿无法接受。“除了是《爱情公寓》的演员演的之外，和《爱情公寓》毫无关系，而是一部盗墓、探险片。”

根据实际观影体验，整部影片除了片头片尾，在公寓的戏份只有大概不超过10分钟，剩下的100分钟都在讲盗墓。影片中还出现了云顶天宫、青铜门等《盗墓笔记》经典场景。

然而，在宣发过程中，片方主打的是“爱情公寓原班人马，十年重聚”的口号，几乎不提《盗墓笔记》，也不提该电影备案立项片名《新次元冒险家》。

影片上映后，不少网友认为这是片方“有意隐瞒”，目的就是为了误导和吸引剧版《爱情公寓》的粉丝进场，说白了就是用情怀圈钱。感觉被欺骗是一部分粉丝反水的原因。

有网友观影后评论称，这部“挂羊头卖狗肉”的“爱情公墓”直接葬送了我过去十年的美好回忆，俨然有一种“小时候不懂事把翔当宝贝，长大了硬着头皮回味后想给自己买刀片”的感觉。

也有豆瓣网友给出了较客观的评价：“电影不完美，但不至于评分这么低。片方错就错在应该直接说出这是爱情公寓的番外，别藏着掖着，这样反而让人抓了把柄。”

不知道是不是因为主创们心虚，在影片彩蛋里，导演韦正、编剧汪远、南派三叔同框亮相说：“我是同人，求表喷。博君一乐，切勿当真。”

无论如何，《爱情公寓》里“最好的朋友在身边，最爱的人就在对面”所给人带来的触动，都已经大打折扣了。

观众不再为“蹭情怀”行为买单

从上映前的众所期待，到上映后的大面积吐槽，可以说，《爱情公寓》大电影始于情怀，也崩于情怀。但影片越挨骂越卖座的年代已经过去了，《爱情公寓》票房高开低走就是最好的证明。

根据中国票房网显示，在同期上映的三部影片中，《一出好戏》《巨齿鲨》的排片率已经超过《爱情公寓》，分别为36.18%、26.62%、15.89%。其中《一出好戏》凭借上映后口碑的发酵，票房已经领先《爱情公寓》逾1亿元，而在预售期，后者预售票房是前者的2倍。

如今的电影市场，眼花缭乱的花样营销，反而让观众更愿意相信口碑的力量。《我不是药神》号称零宣传，仅凭点映时积累的好口碑，成为暑期档最大的黑马。目前票房近31亿元。

有业内人士预估，《爱情公寓》仅首日票房就差不多已经收回成本了，剩下卖多少可能都是赚。但赢了票房输了口碑，从长远来看，对于《爱情公寓》的IP价值并无益处。电影要票房口碑双丰收，还得老老实实做内容。