净利润13年来首度负增长 腾讯怎么了？

马化腾又该考虑腾讯的方向了

凤凰网科技 花子健

差不多是在腾讯发布2018年第一季度财报之后，有一个人去腾讯进行第二轮面试，他被问到一个问题，“在可预见的未来，你认为腾讯的最大问题是什么？”

当时腾讯面临的问题其实不少，游戏业务增长已经开始放缓，QQ用户数持续下滑，广告业务不振，腾讯云业务依然难敌阿里云。

当然，对于腾讯来说也不尽全是糟糕消息。微信月度活跃用户首次突破10亿人，季度营收和净利润依然在增长，《绝地求生》系列游戏成为中国地区最受欢迎的游戏。

这位求职者想了想，回答道，“腾讯只拥有一款10亿用户级别的产品。”因为在中国，1亿用户级别的产品已经很常见，5亿用户级别的产品也不少，只有10亿用户级别的产品才是真正的“护城河”——比如微信。

因为，中国人口红利所带来的移动互联网的高速增长已经逐渐画上句号。在零和博弈的局面下，所有的竞争者所面对的都是存量市场，增量市场所剩无几。

对于腾讯来说，这条“护城河”还不够深。

糟糕的第二季度营收净利均不及预期

腾讯第二季度财务表现摘要

8月15日，腾讯公布了截止2018年6月30日未经审计的第二季度财报，在报告期内，腾讯收入为736.75亿元，同比增长30%，净利润为178.67亿元，同比下降2%，环比下降23%。营收及利润均不及市场预期的776.6亿元和193亿元。

第二季度营收创3年来新低，净利润13年来首次出现同比负增长，这是腾讯财报中的最大看点。

腾讯第二季度营收同比增长30%，增速创2015年第二季度以来新低。净利润178.67亿元同比减少2%，这是其自2005年以来首次出现同比负增长。

游戏业务依然不容乐观。第二季度，腾讯网络游戏收入同比增长6%至252.02亿元，上一季度的同比增幅为32%。其中，智能手机游戏收入（包括归属于腾讯社交网络业务的智能手机游戏收入）同比增长19%及环比下降19%至176亿元。个人计算机客户端游戏收入同比下降5%及环比下降8%至129亿元。

受限于审批迟迟无法落实，腾讯无法对《绝地求生》系列游戏进行商业化，并且这个影响将一直持续下去。此外，对于腾讯游戏业务来说打击更大的是， WeGame平台本可借助《怪物猎人世界》的发售成为在中国地区具有决定性影响力的单机游戏平台。这是WeGame成立至今发售的第一款3A游戏，甚至实现了中国版比国际版更早发售。

但是就在8月13日，WeGame平台发布声明称“《怪物猎人世界》因相关政府部门接到大量举报，从而执行下架整改，停止游戏售卖。”这件事对于腾讯游戏业务的打击巨大：游戏玩家对平台的信任度降低，WeGame平台甚至可能因此面临内部支持资源缩减的风险。

《怪物猎人世界》下架或将引发连锁反应

整个2018年，手游市场的情况就放佛是在过冬。今年ChinaJoy期间，七麦数据公布的报告显示，腾讯和网易在2018年上半年的iOS游戏下载榜和收入榜上依然占据绝对优势。但在君海游戏CEO陈金海看来，2018年手游市场的主旋律依然是“找钱难、找量难、找人难。”

腾讯的第三个问题是微信月活的同比增速已经下降至个位数。

QQ的月度活跃用户持续减少，QQ月活跃账户数为8.03亿，比去年同期下降5.5%，降幅有所收窄，但持续下降已成为常态。微信和WeChat的合并月活跃账户数达到10.58亿，比去年同期增长9.9%。这是近年来微信月活同比增速首次下降到个位数。

第四则是媒体广告和社交广告收入同比增速已经出现下滑。腾讯的广告业务第二季度营收达到141.11亿元，实现同比39%及环比32%的增长。媒体广告收入同比增长下滑至16%，为47.3亿元；社交媒体广告收入为93.8亿元，同比增速下滑至55%。

在腾讯的第二季度报告期内，受到世界杯的影响，广告主对于广告平台的倾向性有所改变，因此广告业务收入受到影响。但对于腾讯来说，更值得警惕的是头条系对于其相关业务的蚕食。

根据QuestMobile的一份报告显示，从2017年6月到2018年6月的一年时间里，腾讯系app的用户使用时长占比从54.3%下降至47.7%，而头条系则从3.9%上升至10.1%。

虽然没有绝对结论显示用户的使用时长从腾讯系产品直接转移到头条系产品，但是双方在最近半年的争端已经表明，腾讯感受到了来自头条的威胁。

2018年6月，抖音宣布国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。抖音的主力用户群体，已经从早期的18岁到24岁，上升到了24岁到30岁用户，该年龄段用户占比目前已经超过40%。可以说抖音把握住当下，也拿下了未来。

以抖音为首的头条系产品对于腾讯系产品带来很大压力

7月，抖音宣布其全球月活跃用户数超过5亿。这是抖音首次对外公布自己的全球月活跃用户数据。反观腾讯，短视频产品微视在经历过短时间的“100亿补贴”传言后，几无声音，此前还传出欠薪风波。“微视我们几乎不做了。”这家微视签约的公会位于北京，规模不小，但公会负责人的话道出了腾讯在短视频领域的失败。