直播和短视频爆发式增长背后，这两座大山难以翻越

导语：如今的直播和短视频的发展也并非一帆风顺，就根基来说还是不够扎实，自身还有许多痛点尚需解决。

俄罗斯世界杯已落下帷幕十天之久，作为“优爱腾”中唯一一个拥有世界杯独播权的优酷，可谓在这次足球盛典中大放异彩。在世界杯开赛后，优酷的DAU较6月非比赛期间平均增长达到了22%。日活跃用户数成功破亿，而随着世界杯的结束，优酷的神话还能否继续呢？

如今，优酷除了腾讯视频和爱奇艺两个老对手，还有直播和短视频两个“外敌”带来的巨大压力。近日，英国《金融时报》发布消息称，直播平台斗鱼计划在美国进行IPO，拟筹集6亿至7亿美元资金。在虎牙和映客上市之后，斗鱼似乎也有些按奈不住了。而异军突起的短视频领域，更是迅速升温，颇有接替两位“前辈”势头。

对于用户来说，每天的娱乐时长是有限的，而这点有限的时间却被在无限的瓜分。作为“时间掠夺者”，究竟谁能更受用户青睐，在未来的市场中更胜一筹呢？又有怎样的危机与挑战在等着他们呢？

长视频领域的危机：来自内忧外患的双重压力

当下，随着移动终端的普及，“优爱腾”这些曾经PC时代的王者们已逐渐失宠，流量市场正在被互联网时代的直播和短视频平台不断蚕食着，而导致长视频身处水深火热之中的，还有来源于自身“内容荒”的因素。

先来说说内忧。

曾经，看剧是人们放松生活的主要方式，如今，大量品质参差不齐的新网剧蜂拥而至，虽然依靠着大明星、大IP的噱头能够在前几集获得火爆的收视率，但在之后往往会一泻千里，其剧本、内容的同质化是导致用户产生审美疲劳的关键因素。像《甄嬛传》、《人民的名义》这种历久弥新的爆款，如今已很难见到。

根据云合数据的资料，从2017年Q1到2018年Q1，全网连续剧日均有效播放递减了12%；网播量总量，也从去年Q1的480亿，减少到了今年Q1的420亿；去年的剧集网络播放量，单日播放总量最高能到30亿，而今年直到现在，单日最高总量都未超过20亿。

可以看出，曾经靠着头部剧大量获取新增用户的长视频企业，如今也是有心无力，难已翻身，而不光是电视剧的发展遭遇瓶颈，综艺节目的日子也并不好过。

一直以来，中国的综艺节目就一直被诟病原创性不足，从各类真人秀节目遍地开花，到音乐、喜剧综艺的热播，大多同质化严重，内容丰富程度与趣味性也较差，且因借鉴与抄袭的问题也饱受观众诟病，而这种现状迟迟得不到有效的改善，用户的流失便成了必然。

短视频与直播对抗

再来看外患。

刚才提到用户流失，那么，流失的用户去了哪里呢？没错，正是被直播和短视频瓜分殆尽了。

近年来，直播的兴起刮起了全民娱乐的一股飓风。从2015年开始，观看直播成为年轻人在互联网上新潮的生活方式之一，占据了大量的娱乐时间。根据《2018中国直播行业研究报告》数据显示，斗鱼、虎牙的月活跃用户数量都已经达到了千万级，斗鱼月活用户达到2020.2万，紧随其后的虎牙月活用户数量为1948.7万。庞大的用户流量促成直播成为了新的风口，对长视频来说无疑是一次沉重的打击。

然而，在短视频市场上，以抖音、快手为代表的短视频平台突然崛起更是在侵蚀着长视频的市场空间。

凭借着今年春节前后大量的投放广告，抖音和快手的活跃用户得以大幅飙升，根据数据显示，今年一季度，短视频APP行业用户月总使用时长占比从1.5%涨至7.4%。其中抖音成为日活用户增长最快的APP。枯燥的剧情和无趣的情节让人们在看电视剧时总想以多倍速模式观看，而抖音类的短视频却极易让人沉迷，在不知不觉中就会过去几个小时的时间。

而短视频能够兴起的原因，自然也有它独特的魅力，对于供给端而言，能够释放他们独特的创意和新奇的灵感，从而将娱乐精神发挥到极致，并使自己获得精神上的满足感，对于需求端来说，也能够用利用碎片化的时间来舒缓情绪，调节压力，满足自己的视听需求，为枯燥的生活增添诸多乐趣。由此看来，短视频能够得以爆发式的增长便不足为奇。

另外，通过大数据的算法，“抖音们”可以做到“千人千面”地推送定制化的短视频给每个用户，根据不同用户的偏爱喜好推送同类内容，有利于增强用户黏性。相对而言，长视频领域由于时长、推广资源等因素的限制，必定要推送一些头部剧，但用户的分众、差异化都愈发明显，没有量身定做的推送化服务，也就很难与之抗衡。

不难看出，直播和短视频正在以爆发式的增长威胁着长视频领域的地位，曾经的王者却只能在夹缝中求生存。不过，如今的直播和短视频的发展也并不是一帆风顺，就根基来说还是不够扎实，自身还有许多痛点尚需解决。

盈利难与审核严：直播和短视频难以翻越的两座大山

其实，抢了长视频饭碗的直播和短视频日子也并不好过。

拿直播领域的熊猫来说，熊猫直播在成立之初可谓风生水起，签约了大量的优质主播，其势头直追领头羊斗鱼。但随着不断的烧钱，却一直无法实现盈利，王思聪不再愿意向熊猫投钱，而熊猫失去了资本的输血，自然会导致平台陷入危机。7月23日，据知情人士透露，王思聪的熊猫直播准备作价30亿，以一部分现金、一部分股权交换的形式卖掉，目前正在寻找买家洽谈。也许，同行中的斗鱼和虎牙很有可能会成为熊猫直播的接盘侠。

可见，移动端直播市场的造血能力十分重要，但当下，除用户的付费打赏外，大多数平台尚未探索出健康的盈利模式。比如主打秀场直播的映客，虽有直播业务和广告业务，但99%的收入来源还是直播业务，原因则是受限于移动直播设备的屏幕尺寸限制，若投放大量广告，容易造成用户反感，反而得不偿失，这也是整个行业所面临的通病。

至于映客在上市后的表现，其盈利模式的单一和内容的局限性也是导致了股价下跌的主要原因，在经历了股价的高开低走之后，7月23日，映客开盘价为4.13港元/股，收盘价为3.77港元/股，跌破了3.85港元/股的发行价。

如今，随着宽带、主播、版权等成本持续增长，“千播大战”中造血能力差的直播平台已经销声匿迹，2018年上半年，完成融资的直播平台仅有8家。可见直播行业正逐渐向寡头时代迈进，今年3月，腾讯在同一天投资了斗鱼和虎牙，更是加剧了两家平台的头部效应。不过斗鱼和虎牙也并非高枕无忧，据业内人士透露，打赏收入占斗鱼总营收的80%左右，而在虎牙则占到了95%，其盈利模式的单一依然是一大困扰，如何拓展出新的盈利模式或将成为未来直播平台生存的关键。

而对于短视频来说，在引爆互联网的同时也迎来了寒冬时期。前段时间，一些平台出于博取眼球、获取流量目的，任由短视频博主发布未成年人怀孕生子、生吃动物等大量低俗不良信息，严重违反了社会道德底线和社会主流价值观，甚至有踩踏警车等触犯法律的行为被置于推荐首页，如此恶俗的视频在短视频平台中大行其道、无所顾忌。

然而，在舆论和法律的双重压力下，短视频平台迎来了极其严厉的监管，在此风暴之下，多家短视频平台受到了严厉的处罚：快手遭遇安卓商城下架，内涵段子被广电总局永久封禁，抖音也一度关闭评论功能。国家网信办还依据《网络安全法》《互联网信息服务管理办法》《互联网直播服务管理规定》等法律法规，要求“快手”“火山小视频”暂停有关算法推荐功能。

在重拳出击之下，短视频平台中低俗有害的信息已初见成效，但某些危险的误导性动作还是偶有出现，而小孩子的好奇心很容易进行模仿，另外，短视频平台所引起的青少年沉迷现象，仍需要平台采取更加严格、精细的措施。

监管趋严，把控优质内容才是发展王道

其实，受到监管风波的不止短视频一个领域，长视频、直播，乃至整个娱乐行业都在政府严格的监管之下不断完善自己，比如前阵子在优酷热播的综艺喜剧节目《周六夜现场》，如今已被“打入冷宫”，直播行业更是在2018上半年被全国扫黄打非办查处30个直播平台。可见，在监管趋严的大背景下，娱乐行业必须加强自我审核的力度，杜绝一切色情、低俗、违法的擦边球内容出现，否则只会自取灭亡，如果连生存都是问题，还谈何商业变现。

在抢占市场的同时，各大企业的营销推广手段层出不穷，腾讯微视通过补贴政策来捆绑内容创作者，今日头条也是找来众多明星代言助阵，不遗余力的为抖音“烧钱”。殊不知，不管是长视频还是短视频，或者是直播领域，只有创造出优质的内容才能真正建立起自己的护城河，仅仅通过资本驱动市场只能是昙花一现。

对于长视频来说，优质的内容首先要提升版权意识，避免出现同质化严重的网综和网剧，不能因眼前的利益只追求节目的数量而忽略了内容的质量。

对于在聚光灯下的短视频来说，优质的内容已增长乏力，仅仅通过机器的推荐机制已无法满足用户越来越高的心理阈值，未来应该将发展的重心从营销手段转移到内容的审查上来，不断发掘有创意，正能量、精致化的娱乐内容，尽量减少一些内容趋同，容易使用户产生审美疲劳的视频，才能真正的增强用户粘性，进一步提升对用户的吸引力。

而直播行业的核心则在于头部主播带来的优质内容，从之前平台间的各种挖角新闻中就可以看出这一点，对于主播来说，更要保证直播内容的丰富度和高质量，守好法律和道德的底线，而对于平台来说，也要通过自身的技术优势把好直播内容的正确导向，承担起维护网络空间的社会责任。

总的来说，在这个生活节奏不断加快的时代，娱乐精神难得可贵，各个娱乐行业都要守土有责，与主流价值相向而行，与社会文明并肩齐步，传导精良、健康的内容，只有这样，才能在各自的领域行稳致远。