全民K歌品牌升级的背后：大内容与全场景的精准匹配

今年5月，全民K歌正式发布了全新5.0版本，这是继去年腾讯全球合作伙伴大会“创想•音乐”分论坛提出“智慧声态”大战略后，全民K歌做出的首次重大品牌升级。

诞生不到四年，便坐拥5亿用户，作为TME(腾讯音乐娱乐集团，以下称TME)旗下重要的互联网k歌社交产品，全民K歌是实现“智慧声态”战略的重要一环。透过这次升级，我们也能看到TME围绕“智慧声态”所做的布局。

　　一，视觉语言全新升级，青春时尚又不失亲和

众所周知，品牌Logo是用户认识和感知产品的第一站。全民K歌logo的原型是来自美洲的金刚鹦鹉，羽毛华丽且能歌善舞。在此次品牌升级中，这只鹦鹉可谓彻头彻尾的“大变身”。

2014年，全民K歌刚刚诞生之际，第一版logo也正式对外发布。彼时的“金刚鹦鹉”更多的是采用拼接色，翅膀较身体颜色更深;而在2017年3.5版本发布时，则将身体的颜色改为统一的红色，仅留话筒的黑色与黄色的喙。

而在最新版本中，logo配色显得更加统一。整体色调模仿舞台灯光照射，话筒从原本的纯黑变成了紫色;而鸟的身体也从单纯的红色，变成了向紫色的渐变色。不仅如此，鹦鹉鸟喙的比例与眼睛都进行了一定的调整，变得更富几何美感，显得更年轻，更活力。

如果说视觉感官上，全民K歌给人的感觉是青春，那么“全民K歌”这四个字则代表了“亲和”。

在去掉了过于锋利的装饰、加粗了字体后，全民K歌的名称显得更加清爽有力，紧凑的结构也为整体感官保留了熟悉和亲切感。

不仅如此，全民K歌还根据全新的视觉语言进行了延展，以翅膀的羽毛为基础元素，通过复制和放射，模拟声波的扩散路径，制作了一系列活动的传播和宣传。

经过了三年多的发展，全民K歌的定位始终是“专业+社交”，而用户群体经过多年发展变得更加多元化。此次视觉语言的升级，既体现了年轻群体的青春活力，又不失亲和，实现了对所有群体视觉审美上的满足。

　　二，交互框架全新改版，让优质内容找到对的人

如果全新的视觉语言俘虏了一大批“颜控”用户，那么交互系统的完善，则实现了对“声控”用户的收割。

全新改版的交互系统，一方面摒弃了原有的“web门户式”设计，采用了更加克制的“插件式设计”。让用户能够更直接找到想听的歌，呈现一个更纯粹、更优秀的音乐内容社区;另一方面，诸如商城、教唱、大众评委等独立玩法和深度功能则收归到了一个统一的页面，给那些有需要的深度用户更大的探索空间。

而此次改版最大的亮点，是加入了短视频浏览功能。用户除了可以正常录制歌曲、MV外，更可以录制短视频。此外，用户在浏览歌曲的界面同时，不仅可以像之前一样进行全局浏览，更可以采用短视频浏览，很大程度上解决了“找到好听的歌”这一用户诉求。

这一改变，也恰恰符合了TME“智慧声态”中的“听、唱、看、玩”音乐生态圈理念，通过短视频录制，让用户在全民K歌不仅能够唱好，更能“看好”、“玩好”。

(全局播放与短视频浏览界面)

　三，定量问卷+定性采访，一年时间只为准确人群画像

事实上，此次全民K歌5.0版本之所以有勇气在各方面做出巨大的调整，与团队耗费一年时间调查走访，绘制用户画像，总结用户需求是分不开的。

2017年，在品牌升级被提上日程之时，全民K歌就联合全球知名调研机构，利用线上定量问卷与线下街头访谈等方式进行人群抽样调查，并最终确定了几类主要人群：

文娱达人：年龄25岁左右，娱乐活动选择多;

才艺少年：年龄17岁左右，多为高中生、热爱唱歌;

魅力中坚：年龄32岁左右，喜欢唱歌，拥有一定影响力;

安享生活：年龄41岁左右，三四线城市，安居乐业人群;

好声音KOL：年龄30岁左右，唱功好，创作能力强影响力大。

通过以上五类人群，全民K歌最终进一步确定了品牌升级方向的三个关键词：舞台、活力和梦想，并开始了为期一年的品牌升级之路，这其中，仅logo设计就产出了数十套作品，可见全民K歌对此次品牌升级的重视程度。

(Logo升级设计探索过程)

　　四，智慧声态时代，内容依然为王

全民K歌此次升级，既是对产品属性的一次提升完善，更是TME战略层面的又一次布局。无论是logo的审美提升，还是操作界面的交互完善，最终都指向一个词：智慧声态。

如何在数字音乐蓬勃发展，用户音乐需求多元化，音乐内容井喷的时代，实现全场景、大内容的平台链接，满足用户在任何场景下“听、唱、看、玩”的音乐需求，是所有音乐相关平台必须要做的工作。

全民K歌作为TME战略的一环，在UGC内容的生产和传播上，已经走在了产业前段。基于庞大的用户量和优秀的UGC，全民K歌目前已经在平台内初步建立了从音乐内容生产、传播到盈利的产业链路。

未来，全民K歌还会在产品层面上做哪些升级，“智慧声态战略”又会为我们的音乐生活带来何种改变，值得期待。