网易洞见助力大众点评“亲子奇妙日”，AR营销再添案例

近日，大众点评携手网易人工智能旗下“网易洞见”AR团队，将经典亲子IP“大头儿子和小头爸爸”与眼下流行的AR玩法进行了有趣的结合。在大众点评举办的“亲子奇妙日”活动中，网易洞见为其设计了一套“AR吹泡泡”的全新营销玩法，广受用户好评。

6月25日至7月9日，通过大众点评app，用户能够观看到大头儿子和小头爸爸一起吹泡泡的AR动画，“戳破”不同的泡泡，会出现相应的亲子活动和商家信息，并有机会拿到优惠券和奖品。

　　大众点评“奇妙亲子日”x网易洞见活动海报

“亲子奇妙日”是由大众点评自2017年开始推出的一站式大型亲子线下活动。在今年的第二届活动中，大众点评选择了与网易洞见AR团队进行合作，通过AR这种时兴的技术营销手段，实现线上线下营销闭环，与“亲子奇妙日”的活动属性天然契合。除了线上的AR体验，在本次“亲子奇妙日”活动现场，小朋友还可以和AR版大头儿子亲密互动，把电影场景通过AR技术搬上了现实空间。

大众点评之所以选择《大头儿子和小头爸爸》，是因为该动画片曾是无数80、90后的童年回忆，亦是经典亲⼦类IP。趁着《新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记》电影7月初上映的契机，合作方们将联合各自的流量、技术、IP等优势，吸引年轻家长和儿童群体的关注和参与。

谈及AR如何赋能本次线上活动运营，网易洞见方面表示，选取“吹泡泡”形式作为创意载体，用户互动时，被带⼊⼀个被泡泡围绕的神奇空间，商家导览则巧妙融⼊其中，提高了用户的参与度和情感联系，并有效引导转化。AR天然的场景化属性，能将品牌和场景无缝连接，形成广告投放、线上互动、线下导流、完成转化的全新运营生态圈。

此前，网易洞见在互联网运营方面已有多次成功应用。在网易考拉三周年活动中，用户通过AR抓娃娃游戏获得优惠券，参与度被有效提高，并引发二次传播，分享转发率较其他活动提高了25%;在摩拜“AR猫单车”案例中，以单车车筐作为AR内容入口，使投放地区有效订单数环比增长300%，App唤醒人数较活动前日增长21%。

目前，网易洞见在游戏、互联网、快消、娱乐以及教育等行业内已与多个头部企业建立了合作伙伴关系，洞见SDK也成功接入多个互联网应用。未来，网易人工智能将继续深入发掘技术和产品体验、内容结合的前景，并和行业伙伴一起探索新的AI商业生态，给消费者带来更好的体验。

　　关于网易人工智能

网易人工智能事业部为网易一级事业部，自2011年进入人工智能和增强现实研发领域以来，一直专注于深度学习、语音音频、计算机视觉、模式识别、人机交互、异构计算等技术领域的研究，不断探索新的终端用户交互形态，通过网易洞见、网易影见和网易见外等产品，为企业客户和消费者提供AR、机器翻译和AI开放平台等产品和服务，为用户和合作伙伴创造更大的价值。