过气网红抱上淘宝大腿 《旅行青蛙》能再红一次吗？

沉寂数月后，那只“凉凉”的小青蛙重新爬回到人们视野当中。4月2日，阿里巴巴宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作，获得《旅行青蛙》中国大陆地区独家发行权。时隔一个多月，这款养蛙游戏在淘宝开启放量内测。

过气网红

时过境迁，曾经风靡一时、登顶“蛙”生巅峰的《旅行青蛙》，如今的热度几乎跌至冰点，躲在App Store免费游戏榜两百名开外的位置。眼瞅它惨淡的光景，人们难免心生疑问，阿里为何会对一款已经过气的“网红”游戏仍旧感兴趣？他们将宝押在《旅行青蛙》身上真的值得吗？

整个世界都在玩《旅行青蛙》

众所周知，阿里游戏鲜有爆款，这使得他们对现象级爆款游戏的需求尤为强烈。而《旅行青蛙》在互联网的迅速蹿红以及在社交媒体引发的“空巢老母亲”式的话题讨论，为游戏行业和玩家都留下了极为深刻的印象。

据百度指数显示，《旅行青蛙》在1月中旬创造了游戏搜索神话

今年初，微信朋友圈被一只青蛙占领。从“我的蛙儿子怎么还不回家”到“我的崽啊，什么书你能读一下午啊”，议论的话题从单纯的“盼儿归”衍生出“读书读傻”、“相亲恋爱”等多种诙谐版本。在这场汹涌的晒蛙狂潮中，网友们也从空巢已久的慈祥老母，变成了“唯恐天下不乱”的段子手。

《旅行青蛙》成为朋友圈热议话题

不仅仅是微信朋友圈，《旅行青蛙》在微博上相关话题产生的UGC内容总阅读量超过20亿。这款养蛙游戏在社交媒体的优秀表现，无形中打出了一波强劲的口碑营销。这也使得这款没有中文的游戏直接登顶App Store国区免费游戏排行榜，并且连续“霸榜”数日。不仅力压多款老牌热门游戏，还死死压制着《QQ飞车》、《恋与制作人》等新晋“网红”游戏。

《旅行青蛙》登顶iOS免费游戏排行榜

更令人惊异的是，今年1月底日媒《朝日周刊》曾报道过这样一则消息：《旅行青蛙》在全球AppStore的总下载量已经达到1000万次，其中日本占2%，美国占1%，而中国所占的下载比例高达95%！截止目前，这款养蛙游戏iOS端在中国的总下载量超过3000万。

《旅行青蛙》的火爆一度使人们产生这样的感觉——仿佛整个世界都在玩这款游戏。然而好景不长，网友们在狂欢过后，注意力被分散或是转移。游戏存在社交缺乏、玩法单一、模仿品泛滥等问题，使其从iOS免费游戏榜的头把交椅跌落后，排名不断下滑，逐渐淡出大众视野。

直到4月2日，阿里巴巴宣布获得《旅行青蛙》中国独家代理权，这款“佛系”养蛙游戏才从玩家的记忆中被唤醒。一个多月后，这款“不懂中文”的游戏完成本土化处理，在淘宝开启放量内测，并且被赋予了一个接地气的名字——《旅行青蛙：中国之旅》。

然而，《旅行青蛙：中国之旅》的出现未能重现年初的火热盛况。在社交媒体人们依稀可见这款中文版养蛙游戏被提及，但与之前的疯狂刷屏相比，这次重启显得无足轻重。回想《旅行青蛙》3000万下载量，再联想到阿里之前公布的百万预约量，在这悬殊的差距间我们不难感受到，抱上淘宝“大腿”的过气网红很难再度爆红。

《旅行青蛙：中国之旅》的代理及内测并未得到多少关注