从泡面番热播解读《阴阳师》凭什么“挑战”中国文娱市场

上个月，改编自手游《阴阳师》的泡面番《阴阳师·平安物语》在B站首播。截至5月11日第三集播出，这部单集时长3分钟的泡面番在B站已拿下了362万次播放，弹幕数8.6万，追番用户84万，综合评价9.7分，一度跃升至国创区第二名的成绩，并得到B站覆盖主站及国创专区的全方位力荐。

凭什么《阴阳师》及其IP衍生作品能赢得国内二次元核心阵地及活跃其中最为挑剔的年轻人群的高度认可？

中国网络动画步入上升期，《阴阳师》泡面番成“搅局者”

《阴阳师》推出泡面番获得高关注度，和中国网络动画市场发展现状有一定关系。

从2012年中国网络动画开山作品《十万个冷笑话》到现在，在6年多时间里，通过网络播出的动画数量增长比例越来越高，不断涌进的资本显然加速了中国网络动画市场的发展。

虽然这其中不乏精品动画，然而绝大多数动画的质量其实并不令人满意，这与动画制作资金有限，动画人才不足，以及动画变现途径有限有极大关系。受于资本方面的压力，大量动画团队在对作品的打磨上，不得不在某些方面做出让步和妥协。以至于如今动画市场大环境下，产出数量仍旧是对动画公司进行评价的重点。

不少优质IP改编的动画在资本的挤压下变味，从而导致最终失败，不过更大的影响则是中国动漫行业的水平的提升因此而受阻。

而《阴阳师·平安物语》可谓是集结了动画行业的顶尖资源。在制作方来看，一边是曾参与制作《大鱼海棠》、《进击的巨人》等的震雷文化，另一边是拥有代表作《妖精的尾巴》、《刀剑神域》等作品的日本动画公司BLADE。这两家公司的强强联手保证了动画制作的最基础要素——优秀的动画品质。

此外，《阴阳师·平安物语》在配音方面采用了游戏原班声优阵容，包括钉宫理惠、杉山纪彰、水树奈奈、福山润等一线大牌助阵，高还原度让玩家倍感亲切。更重要的是，《阴阳师》团队对作品全程品质把控和深度监修，保证了内容质量，最终打造了一部高水准的泡面番动画。

多维度开发，构建《阴阳师》IP文化生态矩阵

在中国文娱行业高速发展的现阶段，对于国内有用户沉淀的优质游戏IP来说，通过多种内容形式构筑IP文化内容矩阵势在必行。

游戏-漫画-动画-真人剧，最后反哺游戏，是当下绝大多数游戏公司对优质游戏IP再度开发的生态闭环模式。但《阴阳师》的泛娱乐布局却不仅于此，除了漫画、长篇动画、真人电影外，还有2.5次元音乐剧、泡面番、虚拟偶像等不同领域的文化衍生内容。

漫画用短平快的方式还原游戏主线故事，让年轻受众可以单独体会游戏剧情的魅力；音乐剧提炼内容精华加以剧场式沉浸式体验，带给观众震撼的临场视听感受并拔高品牌质感；轻松适口的泡面番捕获泛大众动漫爱好者，同时进一步丰满了IP形象。

显然在打造《阴阳师》IP文化生态矩阵上，网易游戏有着更多的想法。

在网易阴阳师手游的官方微博之下，大量粉丝评论希望能在泡面番里看到自己喜欢的式神，还有各式“不够看，求长篇动画”的留言。实际上，这部泡面番可以看作是网易游戏对《阴阳师》推出长篇动画的初试牛刀，也是对期盼已久的忠实粉丝的诚意回馈，让人对《阴阳师》未来衍生作品更充满期待。

《阴阳师》作为中国最成功的和风手游，在运营一年半以来，长期位居APP Store畅销榜前10的位置。能有如此成绩，与其“二次元”属性以及忠实粉丝的“自来水”宣传有密切关系。

二次元用户的一大特点是对自己喜爱的内容有着极高的热爱，喜欢分享、乐于传播，善于通过网络表达自己的观点，《阴阳师》在社交平台的火爆，以及如今在微博、B站、LOFTER、GACHA、半次元等社区由粉丝自发构建的《阴阳师》庞大的同人体系，足以体现《阴阳师》玩家的黏性以及高忠诚度，以及他们对《阴阳师》IP的热爱。

现在，通过多维度的内容开发，《阴阳师》IP生态圈雏形已现。在各个内容形态领域，对《阴阳师》有情感、文化和消费认同的玩家粉丝都有机会能够看到，甚至参与到IP文化生态矩阵的建设中，真正实现IP由粉丝造就。

匠心精神“挑战”中国文娱市场

从还原度极高的《阴阳师》漫画，场场满座的《阴阳师》~平安绘卷~音乐剧，再到如今口碑爆棚的《阴阳师·平安物语》，各种泛娱乐内容形态互为补充，又相互借势，共同提升《阴阳师》IP的整体价值。从一开始的小众内容形态，逐渐扩大文化圈层，并且以业内最高标准的内容品质俘获各个泛娱乐领域的潜在受众。

《阴阳师》泛娱乐计划能够有如今亮眼的成绩，是因为在每一部泛娱乐作品的打磨中，《阴阳师》都会选择该领域最专业的团队及人才进行合作。如担任漫画《阴阳师》分镜的著名漫画家肖新宇和主笔钢铁蜗牛HAI，负责制作音乐剧《阴阳师·》~平安绘卷~的顶级舞台剧制作公司奈尔可，泡面番《阴阳师·平安物语》的上海震雷文化和日本动画公司BLADE，都是各自内容领域的顶尖创作者。

而保证《阴阳师》每一部泛娱乐作品质量的，则是网易《阴阳师》团队。作为IP版权方的深度指导全程监修，保证各种开发形态对《阴阳师》IP进行原汁原味呈现和拓展。《阴阳师》IP开发过程所体现出的高品质和严谨，反映出细处见匠心的网易精神。已经亮相衍生内容的优异表现，让业界和粉丝更加期待《阴阳师》长篇动画、真人电影及更多的衍生作品。而这些有望成为泛娱乐领域教科书的案例，对于《阴阳师》IP的未来计划而言，或许只是星辰大海航路上的几座灯塔。